Nước Mỹ đã từng là điểm đến của thời trang toàn thế giới với những sàn diễn hàng đầu. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, các công ty thời trang của Mỹ đã tụt hậu và mất dần ảnh hưởng trong ngành thời trang.

Trong những năm gần đây; thời trang Mỹ dần rút lui và trở thành người chơi thầm lặng trong xu hướng thời trang toàn cầu. Trong bối cảnh đại dịch COVID-19 diễn ra trên toàn cầu; những thay đổi chưa từng có về tiêu dùng và suy thoái kinh tế. Năm qua là một năm quan trọng đối với ngành thời trang Mỹ và toàn bộ ngành thời trang trên toàn thế giới. Thế giới ảo ngày càng phát triển buộc cường quốc thời trang Mỹ phải thích ứng với sự thay đổi của môi trường. Người tiêu dùng coi trọng tính cộng đồng; tính minh bạch và sự tích hợp của sáng tạo và thương mại.

Có thể nói, thời trang Mỹ bắt đầu từ đầu những năm 70; khi Roy Halston Frowick (còn gọi là Halston) trở thành nhà thiết kế người Mỹ nổi tiếng đầu tiên; tạo ra những bộ quần áo đơn giản và sang trọng. Điều này thiết lập thời trang cho giai điệu của kỷ nguyên disco.

Thị trường thời trang phát triển

Trước khi Halston qua đời ở tuổi 57 vì biến chứng của bệnh AIDS; ông đã tạo nên một sự nghiệp lẫy lừng và gây ảnh hưởng lớn đến các nhà thiết kế người Mỹ khác. Mặc dù thương hiệu Halston đã tàn lụi kể từ khi ông qua đời; nhưng di sản của ông vẫn tồn tại nhờ tiền lệ thiết kế thời trang mà ông đặt ra cho các nhà thiết kế Mỹ khác. Nhà sản xuất phim Ryan Murphy dự định sẽ ra mắt một serie phim trên Netflix vào năm 2021 về sự nổi tiếng và ảnh hưởng của Halston đối với thời trang Mỹ.

Phong cách của Halston là sự kết hợp giữa đồ xa xỉ; sự thoải mái và hoạt động tiếp thị chuyên nghiệp cho phép các nhà thiết kế thời trang Mỹ như Calvin Klein; Donna Karan và Ralph Lauren tìm được vị trí thích hợp trong ngành công nghiệp toàn cầu rộng lớn hơn. Thoát khỏi thời kỳ suy tàn của những năm 80; các nhà thiết kế như Klein tập trung vào chủ nghĩa tối giản hợp lý có thể chuyển tiếp liền mạch từ sàn diễn thời trang đến các cửa hàng quần áo.

Thị trường thời trang của những năm 80 và 90 tiếp tục diễn ra tốt đẹp vào đầu những năm 2000 với sự thống trị của Marc Jacobs; Tom Ford và vô số những nhà thiết kế khác. Jacobs; được biết đến với những thiết kế mang đậm văn hóa đại chúng; đã thành công cả về mặt thương mại lẫn sự tán đồng của những người trong ngành thời trang; cho phép ông cuối cùng đảm nhận cương vị Giám đốc Sáng tạo của nhà mốt lâu đời Pháp Louis Vuitton vào năm 1997.

Thất bại ngành công nghiệp thời trang Mỹ

Mặc dù rất khó để xác định một sự kiện hoặc hiện tượng nào đó; nhưng nhiều thất bại của ngành công nghiệp thời trang Mỹ; xuất phát từ việc không hiểu người tiêu dùng đang thay đổi. Thời kì của các trung tâm thương mại khổng lồ của Mỹ đã nhanh chóng tàn lụi; khiến nhiều người tự hỏi làm thế nào để thích nghi với khách hàng tiêu dùng thời trang trong kỷ nguyên kỹ thuật số thông qua các nền tảng mạng xã hội.

Ngoài việc thay đổi khách hàng; nhiều thương hiệu đã phải vật lộn để thu hẹp khoảng cách giữa tính thương mại và sự đổi mới. Ví dụ, liên doanh 205W39NYC của Raf Simons với người đứng đầu Calvin Klein. Mặc dù được các biên tập viên thời trang; người trong cuộc ca ngợi vì sự gợi cảm sang trọng của nó; nhãn hiệu này đã không gây được tiếng vang về mặt thương mại.

Ngay sau khi Simons rút lui; thương hiệu này đã gây chấn động ngành thời trang; tuyên bố đóng cửa mảng kinh doanh sàn diễn thời trang truyền thống; dự báo một tương lai kỳ lạ cho nhiều nhà mốt lâu đời của Mỹ. Thử nghiệm của Simons khiến người theo dõi thời trang phải cân nhắc; nếu một thương hiệu lâu đời như Calvin Klein không thể gây tiếng vang với người tiêu dùng thời trang; ai có thể?

Dịch bệnh đã thúc đẩy truyền thông mạng xã hội; nơi giải quyết những bất bình lâu nay trong ngành thời trang như tính bền vững; trách nhiệm của các công ty và tính đại diện. Người tiêu dùng và ngành công nghiệp Mỹ rộng lớn hơn sẽ hỗ trợ những nhà thiết kế trẻ đang thách thức hiện trạng này. Mặc dù hỗ trợ tài chính ngày càng quan trọng trong tình hình kinh tế hiện nay, nhưng cuối cùng, mối quan hệ giữa nhà thiết kế và khách hàng sẽ giúp họ phát triển thịnh vượng trong tương lai./.

Nguồn: 24h.com.vn